齐鲁网·闪电新闻10月20日讯 探索营销新模式，为企业加速融入“双循环”新发展格局注入动力。10月18日，山东农科频道《山东三农新闻联播》栏目聚焦凤祥股份，以专题新闻的形式，向观众全面展示了凤祥股份坚持“B+C”双轮驱动，打造全新销售体系，助力品牌加速“出圈”的成功经验。

报道指出：凤祥股份是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一，常年向日本、欧盟、马来西亚、韩国等10多个国家和地区出口鸡肉产品，出口量连续多年居全国同行业首位。凤祥股份加快转型升级，通过开发鸡肉新产品，拓宽新零售渠道，实现了产品升值、企业增收。

记者走进凤祥股份的电商直播间，发现电商主播正在通过多个平台进行鸡肉产品推介，不到一个小时，销量就达到三千多份。据介绍，凤祥股份的“拳头产品”——优形沙拉低温即食鸡胸肉，截至2021年3月销量就已突破1亿袋，今年“6.18”期间，该产品在天猫、京东平台夺得了鸡肉类目的双料冠军，深受消费者喜爱。

据报道，为进一步拓宽销售渠道，凤祥股份在保持国际业务稳健发展的同时，全面发力国内C端市场，借助电商平台，把产品快速推向市场。2020年，凤祥股份线上销售额同比增长214%。而为更好满足不同消费者需求，公司开发出沙拉鸡胸肉、鸡胸肉蛋白棒、鸡肉玉米饼等多款产品，仅“优形”去年就推出15个细分单品，满足了消费者在健康加餐、科学代餐以及健康休闲等多个场景的需求。

凤祥股份总经理肖东生表示，传统业务固然能带来稳定收益和利润，但没有自己的拳头品牌，就很难在更广阔的市场成长，“to C业务能让我们更直接面对消费者，而且它弱周期的属性也能保证公司稳健经营”。

报道还特别提到，市场销售的增长，更得益于养殖环节的安全把控，凤祥股份依托自主研发的智慧养殖远程管理系统，在让养殖更智慧的同时，也确保了消费者“舌尖上的安全”。据介绍，该系统实现了对温度、湿度、通风等关键指标的24小时不间断远程管控，让鸡群生活在非常舒适的环境中，从源头上保证了产品品质。

2020年，凤祥股份肉鸡屠宰量超过1亿只，销售额超过39亿元，仅新零售渠道销售额就接近8亿元。

新凤祥集团总裁、凤祥股份董事长刘志光表示：“去年，省里将凤祥智能高效养殖加工一体化工程列为重大项目，支持我们向多功能新业态发展，我们的目标是打造千亿级食品产业，带领更多的农户增收致富。”

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