近日，温氏股份旗下鲜（冻）品牌子产业——温氏佳润，在温氏股份总部正式发布新的品牌定位——“中国黄鸡鲜品领导者”。温氏股份总裁黎少松、首席运营官兼养禽事业部总裁秦开田、首席运营官叶京华、养禽事业部副总裁温蛟龙共同为新定位揭牌，标志着温氏佳润开启新的品牌征程。

  品牌赋能，引领黄鸡鲜品行业发展

  近年来，肉禽行业进入极限竞争状态。供应端方面，随着养殖屠宰行业发展和集中度提升，一方面供应逐步过剩，产品同质化程度高；另一方面在生产成本效率竞争上空间有限，同行企业纷纷发力品牌，品牌之争逐步成为行业焦点。需求端方面，客户和消费者对产品提出更高的要求，不但需要高品质，更需要好品牌作为背书或者信任载体。

  温氏佳润作为温氏股份转型的先锋和重点品牌培育单位，深耕禽肉鲜品行业21年，已成长为黄鸡鲜品行业的领军企业，2023年销售额达30-40亿元，现有肉鸡屠宰年产能单班2.6亿只左右，充分具备发力品牌的良好基础。为了发挥品牌战略意义，占领黄鸡鲜品市场，温氏佳润确立“中国黄鸡鲜品领导者”的品牌定位。

  养禽事业部副总裁、温氏佳润总经理温蛟龙在致辞中表示，将以“中国黄鸡鲜品领导者”这一品牌定位为指导，全力聚焦黄鸡鲜品业务发展，持续构建完整的品牌价值体系，引导全体干部员工共同塑造产业品牌。同时温氏佳润将肩负起培育黄鸡鲜品消费市场、引领行业发展的重任，通过创新驱动、精益管理，为客户创造价值，推动鲜品业务高质量发展。

  据悉，温氏佳润公司主营产品类别包括毛鸡、冰鲜鸡、冻鸡、毛鸽、鲜鸽、鸽蛋、鲜鸭等，其中“鲜冻鸡”被认定为广东省名牌产品，深受广大消费者青睐。公司鲜/冻禽类产品生产基地分布于广东、湖南、湖北、江苏、浙江以及安徽等区域。

  品牌兴农，助力企业高质量发展

  过去五年，温氏股份在品牌建设上持续投入，不断创新。母品牌方面，不仅凭借卓越品质成为“中国国家羽毛球队官方供应商”，并全面推广应用该身份，为旗下产品提供背书；还通过打造“守味人”IP，持续推出微电影等情感媒介深化与消费者的沟通；同时创建温氏727（吃啊吃）节，成为链接上下游平台式营销的抓手，打造了“土鸡美食文化节”，成为培育黄鸡消费的新载体。

  在业务品牌方面，先后完成了禽肉熟食子产业“温氏佳味”品牌定位“餐饮土鸡食材服务商”，以及禽肉鲜(冻)品子产业“温氏佳润”品牌定位“中国黄鸡鲜品领导者”，为业务升级和发展以及塑造全新的品牌竞争力指明了方向。在产品品牌方面，推出了“温氏天露”核心产品品牌，并培育了“7黑土乌鸡”、“快跑土鸡”、“无抗土鸡”、“温氏盘菜”等系列产品。

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